瓷小燕鲜炖燕窝

懂燕窝,更懂鲜炖!

品牌项目:
瓷小燕致力于成为一家跨国产业链高端鲜炖燕窝品牌。每一盏燕窝都是自然的馈赠,瓷小燕严格把控工序,新鲜炖煮,真正做到“向自然借燕盏”的运营理念。瓷小燕作为轻时尚燕窝品牌,以提供给消费者亲民化且更具性价比的燕窝产品为目标,致力于让燕窝成为普通家庭也能吃得起的营养品,满足大众消费者日常滋补需求。

瓷小燕本着以用优质燕窝,做高品质鲜炖燕窝的原则,从源头到运输再到生产,严格把控每一个过程,确保生产的鲜炖燕窝的品质。在此过程中,我们探索出了瓷小燕鲜炖燕窝的六大标准,并且之后的每一批产品的生产都会按照这六大标准严格把关,为大众消费者提供高质量的鲜炖燕窝。

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电商品牌设计不同于线下品牌
第一,我们需要依据线上的环境定义logo、色彩等要素
第二,品牌的核心相当于内功,是起指导性意义的,是决定方向往哪里去的
但是它不能过于直白的表达,它是通过品牌的各个方面传达出来的
品牌的元素,比如logo、 色彩、图形等,它们是品牌的载体

它们和而不同,从各自不同的角度发挥各自应该发挥的作用
共同构造瓷小燕的品牌形象

瓷小燕品牌命名:
伴随着行业竞争加剧
品牌命名的空间日益狭窄
基于自身产品特质
针对瓷小燕目标受众群体的情感需求和审美趣味
以“潮”和“时尚”为调性纲领
对标行业内相对成熟的品牌名称
以差异化策略
通过塑造新的品牌文化记忆点
进行品牌命名

品牌广告语(Brand slogan)
说出自己的特点,差异化
一句话传达“瓷小燕”是个什么样的品牌
处于什么位置或主张

燕窝资深顾问的形象
燕窝行业鱼龙混杂、参差不齐,无从分辨
懂有两层意思
1、懂得燕窝,会甄选好的燕窝懂燕窝,才懂鲜炖。
2、懂得才会珍惜,会做的好,懂鲜炖,才懂燕窝。

两个“懂”递进
懂得燕窝的价值,懂得珍惜燕窝
寓意燕窝就只有鲜炖才能最好发挥燕窝的价值
只有鲜炖才是最好的燕窝

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瓷小燕品牌LOGO设计:
创意设想:
用椭圆形当成品牌的符号
贯穿整个品牌的应用
成为品牌的窗口

创意来源:
椭圆型,流畅平滑
表现肌肤如瓷般
光滑通透

创意构造:
椭圆形与文字的结合
对于一个新生品牌
字标最能简单直接的传达品牌印记

流畅纤细的字体结构
犹如女性曼妙的身材,可爱温婉
并与椭圆形形成呼应

瓷小燕品牌包装策略:
保证产品在快递运输过程中的完好
做好细节体验
烘托收货后打开包装的美丽心情

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瓶型设计创意灵感来源:
创意源自传统养生炖罐
小火慢炖 ,保留营养好滋味
广口流线瓶型,给人健康养生的感觉、易亲近
简洁、凝练、时尚、美观的线条
每一瓶,就是一个炖罐,一盏燕窝

瓷小燕品牌包装创作灵感来源:
以手绘花叶的多种变化组合
营造出瓷小燕“柔美、精致、时尚”的品牌气质
每个包装的构图版面各不相同
但是组合在一起共同构成品牌整体且丰富的视觉调性

儿童款品牌包装创意灵感来源:
儿童画稚嫩的绘画技法所绘
与儿童有着天然的亲近感
包装色彩明快、形象鲜明、让人眼前一亮

溯源燕盏品牌包装创意灵感来源:
以手绘花叶的变化组合
勾勒出一副绚丽的情景
寓意对生活幸福、团圆、美好的向往

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