在国内市场中，很多食品的包装都与实际不相符合，和实际生活联系也不大，如今的社会，人们参与社会的能力逐渐变强，审美能力和识别能力都有提高，在食品包装方面，虽然图形可以吸引很多消

企业在缺乏长期一致、全面统一的食品包装设计及品牌形象管理上的问题，主要有如下现象：广告与宣传前后不一，各个时期的推出的品牌形象与概念前后混乱、矛盾；各种营销活动如产品、

一些人认为把产品供产销做好就行，食品包装设计不重要。事实上，现在市场上相互竞争的同类产品或替代产品众多，性能品质相比差别不大，只靠比拼产品与价格，效果有限。顾客买谁家产品

随着国际贸易一体化进程的加快，保健品要求包装设计尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可割绝的民族传统文化背

互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对药品包装设计提出更高的要求。在产品高度同质化的今天，产品的包装也有“同形化”的现象。消费者所关注的保健食品

品牌设计是整合营销传播的手段，而这一手段需要统一的设计与统一的思路进行严格的执行力与一致的战术目标进行规范，不可以随时改变，他要求企业坚持，因为他是基于品牌战略出发的执