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产品的包装设计构思，主要的目的就是要使用一切艺术手段来打造一个理想的商品形象。而这个“商品形象”并非商品自身的物理展现形象，而是包含了商品的属性、档次、情感、风格等诸多特征的一个全方位描述，对建立在商品的整体感受以及认识基础上的一种创新构思。产品的包装设计构思一定要是从整体出发的，整体是通过各个局部的内部要素有机结合的，而不是各个要素之间机械拼凑在一起的。商品的主要特征肯定是先从其整体形象当中展现出来的，而消费者对于商品的感受和认知也是首先从整体形象当中体验到的。整体的构思一定要自始至终都融合在设计当中，而且随着设计的不断深入，设计水平的好坏首先就是有构思水平的高低决定的，而设计构思的高低关键就是对整体的把握程度。